避免使用 Google 智能出价的 3 个糟糕理由以及使用它的 8 个...

bitheeranidas98

如果您曾经对智能出价犹豫不决，请举手 当我在 2011 年开始我的数字营销生涯时，当我们将出价设置为 5.01 美元而不是 5.00 美元时，我们认为我们在进行“智能出价”；因为您只需要比竞争对手的出价高出一分钱，而我们认为大多数营销人员都不够精明，无法以不均匀的增量设置出价。不同的时代。 今天，很明显，大写字母“智能出价”意味着完全不同的东西。我们谈论的是先进的机器学习算法，由搜索引擎工资单上最聪明的头脑多年来开发和完善，考虑到比我们大多数人实际理解的更多的数据点。 然而，许多付费搜索和社交从业者回避将这个强大的工具从他们的工具箱中拿出来以充分利用它。这是为什么？下面，我们将深入探讨我们听到的关于智能出价的三个最常见的反对意见……以及为什么它们只是糟糕借口的八个原因。 “真的，我只是不愿意放弃对机器的控制。” 我得到它。我已经说过了。但事实是，智能出价算法比我们人类更聪明，可以做的比我们多得多。

们针对通过引擎推送的每个查询实时运行 。虽然您可能认为自己非常了解如何有效地平衡一天中的时间、星期几、设备和位置的出价修饰符，但您不可能对每个查询都这样做。更不用说算法在设置您通常无法手动修改的出价时还考虑的无数其他因素。 智能出价信号也许 您对上半部分很有信心 ，但 下半部分 是另一回事，而且这个图形甚至没有触及表面。 资料来源：  Google的 Smart Bidding Playbook 我们中的一些人成长于一个人们担心机械臂会抢走汽车 比利时电话号码表 制造商工人装配工作的时代。我记得听说过它，并在考虑新的智能出价选项时让这些想法浮出水面。“如果我让机器出价，我该怎么办？” 坦率地说，很多事情。投标是这项工作中比较乏味的部分之一。通过让算法完成它们的工作，您将有更多时间处理更重要、更值得您关注的事情。花时间更好地了解您的客户如何 真正 赚钱，将这种理解应用于更大的战略，提高效率并投资于扩展、登陆页面开发和营销工具。



当市场意外发生变化或全球大流行病袭来时，您真的会很高兴能回到那段时间；因为智能出价算法可以非常快速地适应消费者行为的变化，而那些手动调整的算法需要更慢地收集更大的数据集才能（某种程度上）有效地进行调整。这使您（人类）能够关注客户的需求并专注于重新制定总体策略。 嗯，我有一个第 3 方管理平台，所以我已经准备好了。” 毫无疑问，第 3 方管理平台可以成为您数字营销工具包中的强大工具。但是，尽管他们有很多优势，但智能出价有时是他们可能不足的领域。 在最好的情况下，3P 出价管理可以实现“当日出价”——这意味着它使用最近几个小时的数据在一天中每隔几个小时进行一次出价调整。这代表了 3P 能力的巨大飞跃，但它无法与基于引擎的算法使用的实时查询级竞价相提并论。即使是数小时前的数据仍然是“历史数据”，从这个意义上说，3P 出价总是落后于引擎算法。 谷歌曾经提倡将 3P 出价与自己的 eCPC 半智能出价选项结合使用。