趋势是什么：内容成为焦点

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当前的危机缩小了营销人员战术工具包的规模。面对面的活动不再被考虑，人们似乎对产品推销广告不太感兴趣。

由于所有这些原因以及更多原因，内容营销正在成为 2020 年最有价值的策略。人们需要建议、信息和娱乐。最好的内容可以将这三者结合起来。人们想知道您的品牌代表什么，它能提供什么帮助，它提供什么支持。精彩的内容是表达价值观、突出贡献以及与有需要的人建立联系的最佳方式。

现在是营销人员专注于真正有用、有价值 科特迪瓦电话号码列表 的内容的时候了，这些内容可以与居家受众建立关系。您通过内容为品牌建立的声誉将为您在现在和危机结束后带来明显的优势。



本周，我们重点介绍可以帮助您的内容变得尽可能有用和有目的的文章。我鼓励您首先查看Melanie Deziel上周在这里发表的客座帖子，其中介绍了在当今不断变化的环境中制定有效内容策略的技巧，然后继续阅读以获取有关内容策略、创建和推广的更多建议。

1.危机如何让内容比黄金更有价值
“这场危机毫无疑问地证明了思想领袖对世界的重要性，尤其是在每个人都需要弄清楚危机中的混乱局面的时候，”阿德里安·勒森在接受阿德里安·代顿的采访时说道。

Adrian L. 是内容分发平台 JD Supra 的联合创始人，因此现有数据可以证明内容营销目前的重要性。他表示，公司发布的内容比以往任何时候都多，多达 10 倍，但读者的需求很容易跟上供应的步伐。

此外，阿德里安·L. 观察到，人们比危机前更欣赏内容：“读者向作者传达的绝大多数信息都是‘非常感谢您的帮助’。” 我现在能描述他们与这些思想领袖的接触的唯一方式就是绝对的感激之情。”

内容不仅是需要和欣赏的，而且还实现了内容营销的商业目的。Adrian L. 表示，他看到了营销和业务开发方面的成果以及直接归因的新业务的改善。“例如，”他说，“最近，某个执业领域的一组律师在撰写时考虑到了特定的受众（他们的完美客户），并且标题清晰、切中主题。他们在发布后不久就收到了一条回复消息，内容基本上是：“这正是我们的问题，我们想雇用你们的公司。” 就那么简单。”

2.危机时期的内容营销手册
显然，正确的内容可以在这场危机中引起人们的共鸣，满足他们的需求并激发行动。但您如何确定您的内容是正确的类型呢？Meghan Keaney Anderson在她为 HubSpot 撰写的最新文章中分享了一些数据驱动的技巧。

Meghan 透露，HubSpot 的内容需求也有所增加，其营销博客的流量增加了 40%，在线培训项目的流量增加了 2 倍。观众的注意力曾经供不应求，现在却处于过剩状态。

然而，营销人员必须注意如何奖励日益增加的关注：“营销人员肩负着巨大的责任，要提供不仅与当前时刻相关，而且真正具有影响力的材料，”她说。

梅根建议仔细规划和深思熟虑的内容创作，强调需要放慢速度并在这个过程中格外小心：“营销人员应该考虑的第一件事是不该做什么，”她说。在创建新内容之前，对每篇文章、电子邮件或社交帖子进行内容范围的审核是该过程的重要组成部分。

梅根说，最重要的是，新内容应该为观众增加价值，但这种价值可以有不同的形式。具有启发性或启发性的内容很有价值，但娱乐性的内容也在其中占有一席之地。“应该始终如一的一件事是诚实地努力提供帮助，”她说。