神奇（广告）时刻 – 如何定位澳大利亚和新西兰的传入和...

joypaul110

本月，当微信宣布其月活跃用户数突破 10 亿大关时，引起了轩然大波。这个惊人的数字指的是微信的全球用户，其中越来越多的用户位于中国境外。

尽管微信的用户群仍然以中国人为主，但其不断增长的全球影响力为品牌提供了许多针对中国旅行者和华人社区的机会。微信在澳大利亚拥有 80 万月活跃用户，在新西兰则有 18 万月活跃用户，而且随着中国游客的不断涌入，这些数字还在不断增加。

尽管微信官方账号仍然是希望与中国 加拿大电话号码表 消费者建立长期联系的品牌的首选，但在这个日益混乱的环境中，营销人员正在寻求其他替代方案。

微信具有高度针对性的广告功能，例如朋友圈广告，对于希望与本地用户（包括澳大利亚和新西兰居民以及中国入境游客）建立联系的品牌越来越有吸引力。

朋友圈广告是出现在微信动态部分或朋友圈部分的固定横幅或视频广告。此部分与 Facebook Feed 类似，广告的基本格式和样式也类似。然而，最大的区别在于，虽然 Facebook 上针对澳大利亚和新西兰用户的广告已经饱和，但微信上针对这些用户的活动却明显减少，而这有可能创造更高的参与率。

微信朋友圈广告与Facebook和Instagram非常相似，具有精确的过滤功能，使广告商能够缩小到非常具体的目标受众，并提供高度针对性和相关性广告的机会。

这使广告商和品牌不仅能够与当地社区的中国消费者建立联系，而且能够与来自中国的入境游客甚至中国境内的小众消费者建立联系。

去年，有超过 120 万中国游客前往澳大利亚，另有 40 万中国游客前往新西兰，所有这些游客都是微信的狂热用户，其中许多人每天在该应用上花费的时间可能超过 2 小时。



中国游客有消费倾向，通过有针对性的微信朋友圈广告来瞄准这些利润丰厚的消费者，为本地品牌和营销人员提供了一种有效的方式，让他们的品牌出现在中国消费者面前，并有可能推动销售并吸引产品的追随者。

由于微信在澳大利亚和新西兰仍然是一个非常小的渠道，利用该渠道的品牌将获得很高的切入率，因为用户不会收到太多广告，因此更容易接受。因此，利用该渠道的澳大利亚和新西兰品牌将能够接触到原本难以接触到的受众。

中国社区联系紧密，口碑营销仍然是最值得信赖、最有效的沟通形式之一。包含娱乐性或引人入胜的创意的朋友圈广告可以吸引分享和转发，确保它们接触到更大的目标受众，这将有助于品牌在此过程中收集更多粉丝。

新西兰沃达丰最近在农历新年期间利用这种形式开展了一项针对中国新西兰人的活动。沃达丰希望提高其品牌在新西兰华人社区中的知名度，并鼓励更多人关注其微信账号。

这种最大化全球第三大社交媒体平台的战略方法为品牌提供了一种高度有针对性的方式来与受众建立联系。随着微信用户在全球范围内不断增长，这些平台将变得越来越拥挤，但目前它们对于希望与本地用户互动的品牌来说是一个绝佳的机会。