是种营销工具可用于在个视图中呈现所有

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网站流量以及营销渠道的关键数据和结果。根据我们的 MRACE® 模型，营销措施在营销仪表板上直观可见，这有助于营销管理和预算制定等。 在这个博客中，我讨论了例如 什么是营销仪表板、您的公司如何从仪表板中受益以及仪表板是如何构建的。 目录 营销衡量 什么是营销仪表板？ 营销仪表板的 6 个最重要的好处 构建营销仪表板 使用仪表板分析数据 概括 1. 营销衡量 营销衡量是所有数字营销的基础，它应该尽早成为流程的重要组成部分。这样就不会出现某些数据急用但拿不到的情况。 如果没有计划测量并且没有定义最重要的指标，那么营销仪表板也毫无用处。需要注意的是，要衡量的指标是通过业务目标定义的。如果您无法找到与您的业务最相关的问题的答案，那么数据就毫无用处。首先，我们必须确定公司的目标是什么，并在此基础上提出我们希望在数据中找到答案的问题。因此，即使使用SDM，仪表板的构建也是从测量策略的执行开始的。

当从业务角度来看最重要的指标已经存在时，您就可以开始考虑易于了解的指标。 在衡量营销时，重要的是要注意数据的纯度——数据是完整的并且可以信任的。如果测量的技术实施不规范（例如，未标记所有营销活动流量或尚未确定转化或确定不正确），则错误将迅速成倍增加。我们根据数据做出错误的分析和假设，并据此采取错误的措施。因此，在进行数据可视化（即构建实际的仪表板）之前，基础一定要准备好。 我们开发了一个衡量框架战性的图表 美国学生电话号码列表 再次变得来指导我们和客户的行动。我们的营销衡量流程包括 6 点： 当前状态评估 测量策略 技术实施 报告和数据可视化 分析与优化 业务发展 阅读有关该主题的更多信息： 衡量营销作为一个过程 另请参阅： “垃圾输入，垃圾输出” - 如何提高分析数据的质量并避免错误的结论？ 从营销人员的角度来看，衡量营销有其自身的局限性和挑战，欧盟的一般数据保护法规 GDPR 和日益严格的 cookie 实践。收集数据时，您必须确保在收集数据时考虑到 GDPR。GDPR 要求您的公司告知访问网站的用户正在使用的 cookie、它们的用途以及它们的有效期。 在数据分析阶段，有必要清楚地记住测量的挑战和局限性。例如，浏览器多年来收紧了 cookie 政策。这些因素进一步强调了这样



一个事实：分析并不能说明绝对真相，而更多的是用于趋势监控。 阅读有关该主题的更多信息： GDPR 和 cookie - 5 月份的先例要求您采取什么行动？ 2.什么是营销仪表板？ 营销仪表板是每个现代营销人员的工具。仪表板为营销人员提供了以直观、易于理解的格式几乎实时监控营销数据的机会。该仪表板有助于了解营销措施的影响和营销的整体投资回报率。 在MRACE® Dashboard的后台，我们使用Google Data Studio，它是Google提供的一个用于数据可视化的工具。借助各种连接器，几乎可以将任何结构化数据源连接到它 - 从简单的 Excel 表到 CRM 系统。仪表板在一处提供所有必要的数据，您可以使用自己的浏览器来研究公司网站上发生的情况以及 MRACE® 模型不同阶段的营销情况。 3. Marketing Dashboard 的 6 个最重要的好处 营销仪表板的引入带来了多种好处，并解决了营销人员的许多日常挑战。 重要数据集中在一处 - 您可以节省时间并专注于重要内容 当数字营销以多功能、多渠道的方式进行时，营销数据会分散在不同的营销平台上。可以使用 Google Ads、Facebook 和相当多的其他广告网络，例如电子邮件营销。您可能会收到很多有关每个平台关键数据的报告。这些报告每月或每周发布一次，包含相关平台生成的数据，例如点击次数、展示次数和结果。基于这些，很难对网站的流量及其带来的销售或线索形成一个整体的了解。营销仪表板以易于解释的形式将信息收集在一个地方。 通常，营销人员还需要向其他利益相关者（例如管理团队）报告营销