但是相比于旅游卡跟团的强制消费，如程卡这种民宿反而还有点良心。可最终还是一个成本核算的生意，达不到预估的一个比例，最终都是亏损的，所以如程也倒下了。 专栏作家 十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。大IP时代已经过去，小IP时代已经到来甲方财经 关注 0 评论 4365 浏览 46 收藏 12 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 技术知识、行业知识、业务知识等，都是B端产品经理需要了解和掌握的领域相关的知识，有助于进行产品方案设计和评估再小的IP也是一个系统工程，对于个体而言，打造好小IP，做好100个人的服务，也能够持续让自己在行业内发光发热。本文就小IP的发展进行分析，希望对你有所启发。本以为自己发明了个新词，发布前习惯性搜索了下，果然有一本叫「小IP」的书，两年前出版的，我没读过，算是英雄所见略同吧。 大IP时代已经过去，小IP时代已经到来。 各行各业高手拥挤云集，对于个体来说，忘记 手机号码数据 非份的欲望，回归小圈层思维，把IP做出持续性，做出价值感，100个客户是相当不错的生意，1000个付费粉丝能让自己获得很好，10000个读者就是稳定的影响力。01 先回答两个问题，为啥是IP？为啥是小IP？ 大IP像一种杠杆，利用大众知名的特质，撬动原本不属于你层级的势能/资源，以创造高溢价的商业价值，缘，还能享受某种意义上的光环。但大IP的时代，基本结束了。千行百业，千城百县，千岗百位，都有无数高手，媒介的碎片化，圈层的壁垒化，让国民级IP难度系数越来越高。 换个角度来看，因即是果，这也是无数小IP的时代契机。成为小IP，依然是一种局部最优解。小IP更像滑轮，做功周期更长，但也更省力。 02 小IP特质一：深道行，浅吆喝。 市场上吆喝IP的，多是皮毛掮客，倒卖二手资源他们擅长，真干硬核的犯虚。 行家一出手，就知有没有，专业是一切IP的基本功。 十多年大浪潮沉淀下，某一垂类内功浑厚者，比比皆是，出门即当怀敬畏之心。吆喝则是外功，吆喝过头的基本不可信，不吆喝也是万万不行的，这个度怎么把握，是门大学问。基本原则是：向上阶层吆喝小范围共鸣，向下阶层吆喝大流量爆款。 市场的正反馈，是现实血淋淋且合理的。小IP特质二：会造场，能聚人。 好作品会说话，没错，但好作品的半衰期越来越短，恨不得以日周为单位了，即使一时的爆款，也根本没有多少留存。 反而场的意义是客观现实的，无论是线上的群场，还是线下的人场，都是能量的汇聚形态，造一场，如同神殿焚香炉，历久弥香飘十里，场有人的生气，人有场的背书。当一个IP和一个场形成等价联动，场是比人更持久的确定性，场和场的交换，就是能量之间的协同互助。 造场很难，躁则速衰，不躁则尬，各有各的烦恼，不同阶段也有不同阶段要解决的具象问题。我的解题思路非常暴力：在绝对数量面前，一切皆可忽略，未必适合大多数人。 小IP特质三：量有限，强信任。
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發表於 2023-12-4 17:32:12
