数字投资的弹性比预期的要强

涉水

数字广告在 2020 年征服了法国一半以上的广告市场 2020 年法国首次超过 50% 的广告投资用于数字广告。分享文章 Estelle Raffin / 发表于 2020 年 12 月 8 日 12:00 下午 桌面移动数字广告没有危机。根据 对全球广告市场（70 个国家/地区）趋势的研究，2020 年法国的多媒体广告收入为 122 亿美元，相比之下下降了 -7.2% 2019年，但得益于数字广告领域，投资的下降最终小于预期。 数字广告现在占广告市场的 55.2% 数字广告在 2020 年首次占据法国广告收入的一半以上总计 亿欧元。
  
在与全球大流行相关的困难背景下，数字广告收入的增长放缓 印尼手机号  年增长 5.8%，去年增长 11.9%，但这一增长最终高于预期。 MAGNA 全球预测总监 Vincent Létang 解释说：“事实证明，全球增长，美国增长 ，甚至可能是因为。 事实上，大流行引发了媒体供应量的加速增长（数字媒体和电子商务受众的增长）。 线性媒体（电视、广播、书面媒体、户外广告）遭受的影响更大，广告收入下降了 。



受影响最大的媒体仍然是户外广告，下降了 31%，这主要是由于限制和消费者流动性下降。 媒体消费和电子商务加速 围绕传统搜索引擎的广告支出放缓，但“购物”搜索的爆炸式增长促进了“搜索”广告的增长 (+3.6%)。 广告支出有所增加，尤其是在数字视频网站 (+13.7%) 和社交媒体 (+18.6%) 上。 只有静态显示横幅有所下降 (-12.9%)。 小型企业在商店关闭后也增加了在线营销的使用，使用电子商务或点击收集等服务。