为什么（崇拜的）数据不是内容营销中的“上帝之言”

Samuelzack687

一段时间以来，内容营销（在某些方面也包括新闻业）一直在处理一个非常严重的问题：数据已经成为其运营平台上的一种神圣。 由于他们大多不是内容世界的原生者，数据牧师完全无法理解良好内容的另一种定义并不一定向数据致敬。Karsten Lohmeyer 在W&V的一篇文章中解释说，这个定义与新闻业密切相关，并且不受少数实用又空洞的工具的束缚（如果它们不走得更远的话）。 但对于大数据领主来说，“内容”是一个冰冷的词，它包含了谷歌算法可以轻松读取的一组词（仅此而已）。 这并不是为了讲故事而折断矛头而损害数据。毕竟，当讲故事走向极端时，其效果几乎与数据一样反常。内容完全依靠故事讲述，穿着非常漂亮的衣服，但很少有人花功夫去阅读它。

显然，那些专业致力于内容营销的人需要数据来正确执行他们的工作。这些数据并不是徒劳的，它们是揭示所阅读内容的“告密者”，并且在某个时刻有更高的需求。但内容营销专业人士不应该被数据蒙蔽双眼。他们必须利用它们为目标生 特殊数据库 成更好的内容（并且这样做时不要将他们真正的“专业知识”留在背景中：书面文字）。 内容营销必须依赖数据，但又不能被数据蒙蔽 如果从流量的角度来看，搜索引擎确实是一个相关渠道，那么内容营销人员应该大放异彩，利用创造力和讲故事作为灯塔，内容得到谷歌和公司的正确解释，并且值得出现在搜索的顶部位置结果。 内容营销专业人员应该仔细检查读者在网站上停留的平均时间、互动率和转化率等数据。



有了可用的数据，内容营销人员可以更好地了解他们的目标，从而可以为他们提供最相关的内容。 任何每天创建专注于数字媒体的内容的人都需要专注于与其目标相关的数据，并将这些数据与专注于最终用户的写作合并起来。如果内容营销领域没有人采取这种方法，数据牧师最终将强加他们的限制性观点。 这些牧师用各种工具折磨内容营销人员，这些工具将写作简化为机械化的行为，在这种行为中，数据而不是内容总是起主导作用。 这是否意味着内容营销人员和技术专家应该避免并肩工作？以任何方式。洛迈尔总结道，双方合作是非常积极的，但只要数据不被提升到祭坛并被视为万能的神。