对于在东南亚新上线的“商城”

Sultanamow01

对于在东南亚新上线的“商城”（Shop）的入口设置，一位TikTok电商创业者向亿邦动力表示：“各国站点的商城入口可能不一样，有的站点是直接显示在TikTok一级页面上的，用户打开App后就能直接看到。”粗略来看，TikTok Shop商城的界面与抖音商城的界面高度相似。TikTok Shop也将搜索框放在了页面顶部最显眼的位置。搜索框下面分别有“新客专享区”（New customer offer）和“限时秒杀区”（Flash sale）。页面主体部分则为天猫、京东等传统电商常用的商品双瀑布流，呈现美妆、女装、C电子等跨境业务主流品类，但也不乏“穆斯林用品”等针对不同国家/地区推出的特色品类区域。仅从入口设置来看，TikTok Shop商城显然已经具备了传统货架电商的基础功能。在年月的第二届抖音电商生态大会上，


抖音电商宣布正式由“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，通过完善“搜索”、“抖音商城”等中心场的建设，打通了货找人、人找货的双向链路。对此，有服务商直言，商城的推出才意味 购买电话号码数据库 着抖音的电商设施更加完备了。同理，TikTok短视频、直播能够激发用户的潜在兴趣，用户被深度种草之后，再在TikTok Shop（类似于抖音小店的店铺橱窗展示和订单支付）达成成交，这是“货找人”的链路。而TikTok Shop商城的出现，则打通了“人找货”的链路。“短视频及直播带货，主要是挖掘消费者的‘非计划性需求’，商城则是覆盖‘计划性需求’。”一位C数码类目出海商家总结道，不管是在欧美还是东南亚，目前，货架式电商仍旧是主流，从用户端来看，上线商城可以帮助TikTok Shop吸引更多消费者群体——在他们更为习惯的购物方式下。





另有TikTok服务商指出自己的猜测：“在商品展示上，带有短视频和直播的商品在商城的排名应该会相对靠前。早期，商城应该会根据用户的近期观看、搜索内容来进行相关商品的推荐，销量、评价等指标也会影响商品排名。”在亿邦动力对多位TikTok Shop商家的调研中，也有人对商城的亮相提出设问：相比当初抖音电商上线商城的时机，TikTok Shop还处于更早期的发展阶段，这就走到“人找货”的阶段了吗？在其看来，国内的兴趣电商发展成熟，用户的兴趣被激发、被短期高效地转化，兴趣也会延伸，接着被更多自然的场景承接。