营销实验在涉及季节性时不

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者行为有影响的外部影响例如一天中的时间星期几天气甚至是生活成本危机或最新社交媒体趋势等宏观层面的影响在更广泛的季节性保护下。季节性在营销中如此重要的原因是它是消费者习惯的重要预测指标。虽然营销人员必须为圣诞节和黑色星期五等公认的季节性事件制定战略但为营销中较小的季节性事件制定计划也同样重要例如工作日或周末晴天或暴风雨。这些看似微不足道但实际上对的影响与宏观事件一样大。那么品牌如何才能更好地规划季节性以确保他们的营销符合季节性影响并全年推动最佳投资回报测量测量测量品牌营销人员可能知道他们品。

牌的旺季是什么时候但他们通常不知道的是当涉及到销售下载或他们想要衡量的任何时季节性相对于营销活动有多大影响。举例来说假设一个品牌为圣诞节活动投入了大量预算知道那是其产品下架的时候如果他们减少预算他们的 加拿大电话号码列表 销售额会下降还是仅靠季节性推动吸收唯一可以确定的方法是集成能够衡量营销增量的技术因为它发生在所有活动和变量例如天气或星期几中。这将使品牌能够真正了解预算是否得到了最佳使用效果营销人员通常会惊讶地发现他们的广告效果不如他们想象的那么好。起作用迄今为止营销人员通常衡量。

                                                       

增量的方式是通过实验他们在重新启动之前暂停某些活动渠道或地区的活动以确定对影响最大的技术和信息。就季节性而言问题在于营销人员需要在一段显着的时间段内停止营销活动以确定任何值得注意的差异。鉴于天气等变量不断变化无法通过停止和启动活动来准确评估它们对收入的影响。更重要的是从实验营销中收集的数据不是可转移的数据您在某个特定实验中测量的数据不能普遍应用于消费者行为。营销人员需要与合作伙伴合作而不是进行试验而无需停止和开始即可准确衡量所有营销的结果。旺季支出可能不是预算的最佳使用方式英国品牌最大。