Facebook 广告新手指南 - 衡量广告效果

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投资回报率始终是企业主的首要考虑。通常很难计算社交媒体营销的准确投资回报率。幸运的是，Facebook 通过 Ads Manager 使跟踪 ROI 变得简单。以下内容将帮助您使用 Facebook 的广告指标（KPI - 关键绩效指标）检查您的 Facebook 广告是否成功。 Facebook 的广告指标相对容易理解，如果您阅读了这个由 7 部分组成的系列的前几部分，那么您就会对每个指标衡量的内容有所了解。如果您还没有机会，请花点时间浏览一下我们的Facebook 广告术语指南，这是阅读本文的完美先决条件。你可以在这里阅读它。您还可以在此处阅读第 1部分、第 3部分和第 4 部分。 为了跟踪您的活动是否成功，您首先需要访问广告管理器。您可以通过单击任何 Facebook 页面页脚中的“广告”找到它。

图 一旦您访问您的广告管理器，您将看到您投放过的所有广告的列表。（此列表将包括您提升的所有帖子）。 Facebook 指标图像 1 然后您应该选择您想要衡量的帖子，并选择广告管理器左上角的“查看”。 找到正 意大利电话号码表 确的添加 点击查看您要分析的广告后，您将看到与此类似的屏幕： 广告管理器屏幕 如果您的广告不再投放，您需要更改日期才能查看指标。您可以通过单击“更改日期”按钮来更新它。然后，您可以通过在右上角的日历上选择开始和结束日期来选择要测量的日期范围。选择适用日期后，您可以比较广告的指标。 然后，您可以在性能、人口统计和位置这三个选项卡之间切换，以比较特定指标。例如，在人口统计选项卡上，我们比较了帖子参与度和覆盖面。您可以在下面查看。



查看指标 此条形图中的蓝色条表示按年龄范围划分的帖子参与度。条形图分为男性和女性，左侧为女性，右侧为男性。对于这个特定的帖子，您可以看到该帖子到达（或被看到）的男性多于女性，如图中的绿色条所示。然而，图表左侧的大量蓝色表明更多女性参与了帖子，即在帖子上“做出反应、分享或评论”。 在看到我们的许多帖子都吸引了更多的男性并且几乎没有参与后，我们决定更改我们的帖子，以便它们能与我们的男性粉丝产生更多共鸣。即将在这个 Facebook 广告指南系列中推出一篇关于在 Facebook 上进行 A/B 测试以获得最佳结果的文章。在那篇文章中，我们将向您展示如何改变您的广告以更好地引起目标受众的共鸣，并*希望*提高您的指标。