如何构建 CTV 广告测试

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广告疲劳在联网电视上和在其他任何频道上一样真实存在——甚至可能更甚，因为用户没有机会跳过或滚动浏览。始终保持至少两个广告素材轮换。这可以意味着两个截然不同的概念，也可以意味着一个概念，但传达的信息和长度各不相同。规划好你的全年计划（留出调整的空间和机会），这样你就能为每个季度或每个产品推广准备好广告素材。  

为了简单起见，如果您有一个能够高效实现这一目标的创意平台，不妨先挑选几个信息传递概念，并根据两到三个不同的受众群体进行调整。看看哪个最能引起共鸣，然后专注于制胜主题，并努力应对下一轮挑战。

至少每季度重复一次此循环，以保证新的创意持续进入轮播。 中国电话号码数据 如果您正确设置了频率控制，您可能会注意到某些细分市场的响应随着时间的推移而减少——一旦出现这种情况，您就应该准备好更换新的创意。  

关于测试的最后一点：有时情况紧急（例如，新产品发布或宏观形势需要快速响应广告），你需要迅速发布广告，而没有时间进行测试。在这种情况下，请专注于你的核心价值主张，并向受众清晰地传达它们。作为营销人员，你比任何人都更了解你的品牌。只需确保清楚地说明为什么你的受众也需要了解你的品牌即可。

如何衡量CTV创意的影响力
联网电视广告的理想反应是用户在看到广告后立即（甚至在广告播放期间）在手机上（或笔记本电脑上，如果他们正在同时处理多项任务）访问您的网站。（请始终保持您的徽标和网址可见，以鼓励这种行为。）不过，有很多衡量选项可以为您提供有关广告效果的信息。

至少（因为你应该始终这样做来衡量联网电视的影响），建立一个增量衡量框架，以确定联网电视对其他付费媒体渠道的影响。与衡量合作伙伴合作，调查联网电视广告观众，分析品牌回忆度和亲和度也是一个好主意，尽管成本略高。

深入挖掘：如何评估CTV对其他广告渠道的影响

总结
我在这个行业工作了几十年，遇到过很多营销人员，他们进入这个行业时，都怀揣着成为唐·德雷珀 (Don Draper) 或打造下一个超级碗广告的梦想。CTV 或许达不到这个高度，但它对品牌来说是一个绝佳的增长机会，它能让你充分展现讲故事的能力。将一些有趣的创意与对数据的尊重结合起来，你就能亲眼见证你的想法在大屏幕上变成现实——并对你的生意产生积极、量化的影响。

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