近期历史对关税、零售支出和广告支出有何看法？

mstnahima01

过去25年，美国经历了三次重大关税事件。2002年，美国对来自非北美自由贸易协定国家的钢厂产品征收关税；2009年，美国对来自中国的轮胎征收关税；以及2018年至2020年与中国的贸易战。

我们将把2009年的轮胎关税放在一边，因为这是一个非常狭隘的例子。

2002年至2023年的钢铁关税
关税导致美国钢铁价格上涨约30%，进而导致汽车、家电和其他钢铁设备价格上涨。据估计，约有750亿美元的额外成本转嫁给了消费者。

钢铁企业削减了可自由支配的支出，尤其是营销和招聘。2002年，美国正从经济衰退中复苏，当时的广告支出已经非常低。 希腊电话号码数据 汽车制造商确实增加了广告支出，但其采取的激励措施旨在刺激需求，而非经济复苏的迹象。总体而言，由于谨慎的氛围普遍存在，B2B和耐用品行业的广告支出有所下降。

2018年至2020年中美贸易战
2018年至2020年期间发生了多轮关税，包括对价值2500亿美元的中国进口产品征收25%的关税，对另外1100亿美元的产品降低关税（7.5%-15%），以及全球钢铁和铝关税。

受到高额关税影响的消费品类价格上涨1.7%-7%，零售支出增长放缓，2019年美国家庭年均成本估计为400-500美元。

汽车广告支出下降了7%，零售广告支出下降了5%。然而，与此同时，广告商也开始更加关注基于效果的广告活动，因此他们削减了广泛的品牌广告活动，转而采用能够优化的策略。

2025 年关税将对零售和广告产生什么影响？
此前的这些事件与2025年最显著的区别在于关税的广度（截至本文撰写时）。此外，还有一些其他值得关注的问题：

通货膨胀：鉴于最近的通货膨胀环境，消费者对价格上涨尤为敏感。
劳动力市场紧张：低失业率有利于支撑支出，但对那些需要灵活调整供应链（例如为了规避关税）的公司来说，却不利。他们需要人才来执行这些计划。
地缘政治紧张局势：形势严峻，俄罗斯与乌克兰的冲突依然是焦点。
深入挖掘：更智能的衡量如何解决营销绩效陷阱

给担心关税影响的营销人员的建议
这对营销人员意味着什么？

您有数据，请使用它
你的营销技术栈和投放广告的平台正在为你提供大量数据。如果你对这些数据进行整理和分析，它们就能提供一些线索，帮助你渡过难关。