内容营销的惊人故事Blendtec

mousumisumi1456

编者注：在内容营销的惊人故事系列中，我们回顾了为现代内容营销铺平道路的营销先驱。在第一部分中，我们和贝蒂妙厨一起回到了 20 年代。这次，我们关注的是最近的潮流引领者：Blendtec，以及他们开创性的病毒视频系列“Will It Blend？”

和我们一起穿越时间的迷雾，回到遥远的过去：具体来说，到2006年10月30日。

布什总统第二任期已过半。最受欢迎的手机是摩托罗拉 RAZR，其 2.2 英寸屏幕和时尚的翻盖设计。这是第一次，您无需成为大学生即可加入 Facebook。Blendtec 创始人Tom Dickson上传了第一个视频，该视频后来在一个名为 YouTube（推出不到一年）的新兴网站上引起了一系列病毒式的点击。

第一个视频：失去弹珠
第一个Blendtec 视频立即确立了该系列的感觉。它具有深夜电视广告 柬埔寨电话号码数据 般的廉价外观，带有刻意俗气的标题和游戏节目品质的音乐。但视频中的主角不是一个圆滑、优雅的推销员，而是迪克森本人，他在镜头前看起来有点不舒服。混合技术

“它会融合吗？这就是问题所在。”Dickson 说道，然后将 50 颗玻璃弹珠倒入 Blendtec 搅拌机中，在一分钟内将它们粉碎成粉末。当他打开搅拌机的盖子时，细碎的颗粒像烟雾一样旋转起来。“玻璃粉。别吸这个，”他面无表情。

第一个视频为随后的 140 多个视频设定了模板。该系列之所以引人注目，是因为它没有什么，几乎比它有什么更引人注目：没有产品宣传，没有提及型号或价格。没有宣传搅拌机的优点和功能，没有表明您在厨房中实际使用搅拌机的用途，甚至没有指出搅拌机的功能强大。



甚至没有号召性用语。将一种非常规的物品放入搅拌机中，迪克森在搅拌时对着镜头微笑。然后他倒出粉碎的残骸，指出该物体实际上确实混合了，然后场景。

该第一个视频目前在 YouTube 上的观看次数超过 650 万次。Blendtec 较为传统的宣传视频平均观看次数约为 50-60,000 次。

营销黄金：混合苹果产品
苹果公司在 2007 年发布的 iPhone 激发了公众的想象力。人们排着长队等待拿到一个。iPhone 的库存很难找到，而且对于手机来说价格也贵得惊人。因此，对于一些人来说，迪克森将其放入 Blendtec 中并将其变成粉末和烟雾似乎是一种亵渎行为。

“我抽烟。别吸这个，”他在视频结尾打趣道，然后透露他有一部备用 iPhone 留给自己。科技博主们既感到好笑，又感到愤怒，该视频的观看次数迅速攀升至超过 1200 万次。

三年后，Blendtec 推出了一款更令人垂涎的 Apple 产品：初代 iPad，获得了更多观看次数。博客圈再次爆发，视频点击量超过 1700 万次。对于那些认为该设备被过度炒作，或者迫切想要一个但无法证明费用合理的人来说，看着迪克森打碎屏幕，将其对折，然后将其混合成粉末，会有一种奇怪的宣泄感。

自从前两个 Apple 视频取得成功以来，Dickson 融合了每一款新 iPhone 和 iPad。最近，他开始对 Android 和 Apple 产品进行并行混合测试，看看哪个在搅拌机中持续时间更长（目前三星领先 5 秒）。

扩张帝国
通常，病毒视频是一次性的成功。它不知从何而来，猛烈撞击，然后消失得无影无踪。但迪克森将最初视频的成功转化为 YouTube 上拥有超过 80 万订阅者的社区，以及粉丝可以为新剧集建议主题的 Facebook 页面。Blendtec 对 Will It Blend Facebook 页面上的大多数评论做出了回应，以粉丝们对该系列的期待。