这些品牌最终进军更年期市场

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据估计，每年有 130 万人进入更年期，预计到将有 11 亿女性进入更年期，因此这个问题值得在今年 10 月举办世界更年期意识月。

英国终于开始认真对待这个受众，英国已经成为支持更年期职业女性的公共政策和企业文化的先驱，帮助管理这一时期的常见症状，如潮热、失眠和“脑雾”。

沃达丰、英国广播公司Channel 4、汇丰银行、汽车销售网站Auto Trader等大品牌都采取了包括带薪休假和更年期培训在内的政策，以帮助解决英国59% 45 至 55 岁职业女性的更年期问题症状，表明这对他们的工作产生了负面影响。

从营销角度来看，直到最近，这在很大程度上一直是品牌回避的领域。现在，我们看到像Always这样的品牌专门制作更年期内容，而Boots的前首席营销官Helen Normoyle去年年底离职，推出了“我的更年期中心”，该中心为出现症状的女性提供个人在线建议。

黄金时段潜力

这说得通。可口可乐公司的统计数据显示，美国有 4000 万年 电报号码数据 在 50 岁以上的女性，接近更年期开始的平均年龄，购买力超过 15 万亿美元。据《福布斯》报道，他们是历史上最健康、最富有、最活跃的一代。

为了迎合这一受众群体，大量针对更年期的新品牌和产品线不断涌现。例如，快速消费品巨头宝洁风险投资公司 (P&G Ventures) 推出的第一家公司 Kindra，提供针对更年期的定制补充剂和乳液。

该品牌最近还发起了一场颠覆性的新广告活动，挑战社交媒体上污名化词语的禁忌，解决针对男性和女性产品之间的双重标准。

紧随其后的是强生公司，该公司与可穿戴技术公司 Embr Labs 合作，发布了缓解潮热的 Wave 2 设备。与此同时，尽管 CBD 相关保健产品市场不断增长，健康初创公司 Hello Again 声称是唯一针对更年期市场的大麻品牌。






Embr Labs 称这一消费群体为“黄金时段女性”，占该公司客户群的 60%，其产品和营销副总裁 Heather Ritchie 将其描述为“众所周知服务不足”。

“许多女性都处于收入潜力的顶峰，需要日常生活的解决方案，包括在工作场所，更年期仍然是一个禁忌话题。尽管有超过 30 种记录在案的症状与更年期有关，但考虑到更年期对整体健康和经济的影响，它仍然没有得到应有的重视。”Ritchie 说道。