Cloaking: o que é e qual o impacto no SEO?

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Por Ricardo Miorelli
Homem de moletom com capuz vermelho em um ambiente escuro, tecla em um notebook, Simbolizando o uso de cloaking SEO.
No dinâmico mundo digital, a visibilidade online é crucial. Empresas lutam diariamente por um lugar de destaque nos resultados de busca, e algumas recorrem ao cloaking SEO. Esta técnica, embora pouco discutida, traz consigo implicações importantes.

Sempre com a missão de esclarecer termos do mundo do marketing digital, a WebShare apresenta este artigo especificamente sobre cloaking e SEO. Vamos abordar o que é, por que é categorizado como black hat e os riscos envolvidos.

Se já ouviu o termo “cloaking SEO” e quer entender mais, ou busca ampliar seus conhecimentos em SEO, está no lugar certo. Continue conosco e aprofunde-se neste tema.”

Sumário
O que é cloaking SEO?
Quais são os tipos de cloaking?
Por que evitar técnicas de cloaking no meu site?
Estratégias alternativas ao cloaking para um SEO forte e ético
Como a WebShare assegura sua presença online através de práticas éticas e evitando técnicas como o Cloaking SEO
O que é cloaking SEO?
Cloaking SEO, em sua essência, é uma técnica enganosa que visa manipular a forma como os motores de busca percebem e indexam um site. Nesta abordagem, um site exibirá um conjunto de conteúdos ou páginas para os crawlers dos motores de busca e outro completamente diferente para os visitantes humanos.

Este padrão é projetado com um objetivo claro: enganar os mecanismos de busca para ganhar vantagem competitiva nos rankings. Vejamos um exemplo:

Um site deseja classificar-se para o termo “dicas de alimentação saudável”, mas a maior parte do seu conteúdo é sobre “calçados esportivos”. Ao usar cloaking, esse site pode mostrar conteúdo relacionado a “dicas de alimentação saudável” apenas para os Belgium Phone Number List crawlers dos motores de busca, enquanto os visitantes humanos veem conteúdo sobre “calçados esportivos”.
Esta dissimulação permite que o site ganhe relevância em termos de busca que não são genuinamente representativos de seu conteúdo real.

Por que o cloaking é considerado Black Hat SEO?
“Black Hat” no SEO refere-se a táticas que enganam os motores de busca em detrimento do valor genuíno para os usuários, inspirado nos vilões dos filmes de faroeste que usavam chapéus pretos.

Cloaking é uma técnica Black Hat porque, ao mostrar conteúdos diferentes para os crawlers e para os usuários, infringe as diretrizes de motores de busca, como o Google, que visam entregar conteúdo autêntico e relevante.

Essa prática pode levar a experiências ruins para os visitantes, altas taxas de rejeição e penalizações severas dos motores de busca. Portanto, é crucial evitar o cloaking para manter uma estratégia de SEO ética e sustentável.

Leia nosso artigo específico sobre as práticas de Black Hat!

Quais são os tipos de cloaking?
Cloaking tem diversas abordagens, todas com o objetivo de apresentar conteúdos diferentes para crawlers e visitantes humanos. Aqui estão os métodos mais comuns:

IP Based Cloaking
Essa técnica identifica o endereço IP do visitante. Se reconhecido como de um motor de busca, o servidor entrega conteúdo otimizado para SEO. Visitantes regulares veem o conteúdo padrão. Com o uso crescente de VPNs, essa técnica é menos precisa.

Cloaking baseado em User-Agent
Ao acessar um site, o navegador envia um User-Agent. Essa técnica usa esse tipo de  informação para decidir qual conteúdo mostrar. Porém, crawlers podem disfarçar seus User-Agents, tornando a técnica menos confiável.



Cloaking baseado em JavaScript
Aproveitando-se de crawlers que não processam JavaScript, sites podem alterar conteúdo após o carregamento. Contudo, motores de busca modernos interpretam JavaScript melhor, reduzindo a eficácia deste método.

Texto oculto
Alguns sites tentam manipular os motores de busca inserindo textos invisíveis em suas páginas. Isso pode ser feito tornando o texto da mesma cor do fundo, ou usando JavaScript e CSS para esconder o texto. A ideia é incluir palavras-chave adicionais sem que elas sejam visíveis aos visitantes.

Cloaking baseado em HTTP Accept-Language
Essa técnica verifica o cabeçalho HTTP Accept-Language do usuário para determinar se é um visitante comum ou um crawler. Caso seja um crawler, o conteúdo camuflado é apresentado. Isso pode ser usado por sites ricos em elementos visuais e com pouco texto, ou que dependem fortemente de Flash, ambos não recomendados pelo Google.