全漏斗测量对于避免“厄运循环”至关重要

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品牌知名度和品牌建设活动的成功可能难以衡量，尤其是在使用“最后点击归因”时，它仅将价值归因于转化前最后一次点击。这忽略了付费社交等基于展示的渠道的影响，而这些渠道对品牌知名度和转化活动都至关重要。由于营销团队需要向首席财务官和首席执行官等高级利益相关者汇报，他们可能会感到压力，不得不为了获得短期可量化的绩效而过度投资于转化活动。这会引发恶性循环，因为他们只转化了现有需求，而没有创造新的需求。

为了避免陷入这种恶性循环，有效的衡量至关重要。品牌需要首先建立一个良好的思维模型， 巴西 WhatsApp 号码数据 明确如何才能实现品牌的可持续发展，包括短期目标和长期目标，并分别设定不同的指标来追踪每个目标。

制定清晰的战略后，全渠道衡量对于分别衡量这两项活动的影响是否成功，以及向内部利益相关者传达品牌知名度活动的价值至关重要。总的来说，这次会议确实强调了 Fospha 的使命的重要性，即让营销人员能够自信地花费预算，推动全渠道盈利增长。