Martech 并购的最新趋势：代理机构收购数据协作公司

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更多数据意味着对消费者的了解更加全面，从而带来更有效的营销活动。无论如何，这只是理论上的。
Mike Pastore于 2025 年 4 月 7 日上午 10:00 发表 | 阅读时间：3 分钟
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2024年末到2025年初，客户数据平台（CDP）成为营销技术领域的热门收购目标。数字体验供应商在几个月内就收购了三家CDP，这引发了人们对CDP作为独立工具的未来热议。

几个月后，又一个目标引起了大型广告公司的关注。两家广告代理控股公司最近收购了数据领域的公司：WPP 收购了数据清理室供应商 InfoSum，阳狮集团则收购了 Lotame。

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WPP 为何收购 InfoSum
简而言之，WPP 收购 InfoSum 将帮助 WPP 客户在保护隐私的同时，从其第一方数据中获取更多价值。 埃及电话号码数据InfoSum 还为 WPP 提供了一个庞大且多样化的数据集，可用于训练 AI 模型。

WPP 将把 InfoSum 整合到其“WPP Open”操作系统中，使客户能够将其第一方数据与 InfoSum 的网络和 WPP 的数据资产相结合。

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为何阳狮集团收购 Lotame
Lotame 是一家全球身份和数据公司，在亚太地区和欧洲、中东和非洲地区拥有强大的影响力，这将有助于阳狮集团扩大其全球影响力。

阳狮集团希望此次收购能够加强其第一方数据堆栈，并增强其在尊重隐私的同时大规模提供个性化营销服务的能力。  

阳狮集团将把Lotame的资产与其Epsilon平台及其现有的23亿用户资料整合在一起。该公司表示，此次整合将使阳狮集团覆盖全球91%的成年互联网用户，相当于约40亿用户资料。  

这些收购有什么共同点？
虽然Lotame和InfoSum都大量处理数据，但它们的功能并不相同。然而，这两笔收购都将增强其机构的数据资产，正如它们计划将这些数据资产整合到现有数据平台中所表明的那样。

同样重要的是，这两笔收购如何应对不断变化的广告格局。两笔交易都凸显了第一方数据日益增长的重要性、更严格的隐私法规以及对第三方 Cookie 衰落的应对措施。

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