品牌希望成为用户所在的地方用户，每天都在创新，为用户提供 AR 的强大功能，让他们在购物、产品和品牌发现等方面获得乐趣和实用性。全球超过 300,000 名创作者、开发者和团队已经构建了超过 300 万个 AR Lenses，AR 开发者正在该平台上建立强大的业务。 作为加拿大 Snap 的总经理，马特·麦高恩 (Matt McGowan) 可以谈谈他在过去三年中领导这家加拿大科技巨头的经历，特别是他看到增强现实以多种方式积极影响和提升加拿大品牌的经营方式。 1 - 品牌如何开始将 AR 技术整合到营销工作和活动中？ 那么，在任何平台上开始广告或营销之前，定义您希望为您的业务推动什么是至关重要的。确定您的业务目标有助于告知您的活动目标以及您将用来衡量该目标的 KPI。
例如，您是否希望建立品牌知名度？您想让您的品牌与众不同吗？您是否希望引起忠实消费者的持续兴趣？还是您正在寻找转换？根据您的活动目标，有不同的方法可以利用 AR 来优化活动效果。当这个问题出现时，我想强调的另一件事是，营销人员不应该将 AR 视为“一次性”或“附加”，而是永远在线建立和扩大品牌信息的工具。当您开始或重新审视您企业的品牌营销开发时，请记住，AR 可以帮助您提高品牌知名度并提供其他格式无法实现的 Whatsapp 号码列表 独特和身临其境的体验。 2 - 哪些行业可以从早期采用 AR 技术中获益最多？ 我们看到从零售和 QSR 到 CPG 和娱乐的各种行业都通过 AR 取得了巨大的成功。正如本吉普案例研究和我们新的贝尔 5G 合作伙伴关系所反映的那样，汽车和电信等更高考虑的购买正在倾斜。坦率地说，我们正处于一个独特的转折时刻，消费者真正投入到 AR 中，品牌有独特的机会来利用它。让我们以零售业为例；借助 AR 的力量，消费者可以从“那顶帽子——或那些眼镜——或那些鞋子看起来很棒”，到“哇，这些东西穿在我身上真的很棒。
研究表明，与具有 AR 体验的产品进行交互可使转化率高出惊人的 94%. 所以我想说，大多数行业都可以从利用 AR 技术来吸引和取悦消费者中受益。 3 - 你看到哪些品牌积极追求 AR 并且做得很好？ 有太多的名字（这是一件好事！），而且大小不一；从夫妻店到沃尔玛、H&M和亚马逊等家喻户晓的知名品牌，都在利用 AR 来提高性能，为消费者创造真正的价值。我从众多品牌成功利用 AR 的方式中了解到，他们真正关注的是个性化体验，并将消费者置于购物旅程的中心。 4 - 您对 2023 年的 AR 有何期望？ 虽然增强现实最近一直是热门话题，但 AR 技术的潜力仍被低估，许多决策者对用例也有所误解。Ipsos 最近的一项研究揭示了品牌如何接近 AR 与消费者的期望之间的差距。虽然我们看到越来越多的品牌认识到并利用 AR 的力量，但研究发现，大多数 (90%) 品牌认为 AR 主要是为了娱乐——但只有 55% 的消费者这样认为。
發表於 2023-2-20 15:03:47
