聚焦：Alisha Marfatia 在 Instagram 上的 Reels 很有效

mehedi83

Instagram Reels 迅速成为视频营销人员的重要工具。The Social Impact 的 Alisha Marfatia 解释了如何让 Reels 为您服务。 当 Instagram 于 2020 年 8 月推出 Reels 时，许多营销人员的最初反应是它只不过是 TikTok 的克隆版。毫不奇怪，不少人认为这种相似性可以轻松地将内容从一个平台重新调整到另一个平台。然而，2 月份，Instagram 建议用户不要从 TikTok 或其他应用程序重新发布到 Reels，并更新了算法，使回收的视频不易被发现。 。很公平。忘记 COPE（创建一次，到处发布）。交叉发布不仅懒惰，而且效率也低得多。The Social Impact的创意总监 Alisha Marfatia坚信 Reels 与 TikTok 有很大不同。在过去的几个月里，Alisha 进行了大量实验，以揭开 Instagram Reels 成功的秘诀。JC：您是如何尝试 Reels 的？您发现了哪些模式？ AM：我测试了各种各样的内容，例如教育内容、可共享内容、谈论我自己和我的故事的内容、宣传内容。我正在测试什么是内容太多，什么是卷轴中的信息太多，以及什么是足够的。最佳点在哪里？对于某些帐户，当您对着摄像机讲话时，Reels 效果非常好。对于其他人来说，你可以通过创造力来获得这些转化。对于我和我的观众来说，当我使用动作和过渡来传达观点时，卷轴是最有效的。但归根结底，关键是要准确理解什么对你有用观众和你。

营销人员是否应该系统地对不同的 Reels 进行 A/B 测试，一次一个假设，以确定什么最适合他们，什么最不适合他们？确切地。我已经发布了效果不佳的卷轴。我想我知道什么会失败，但我想看看是否真的有太多信息无法发挥作用。我什至测试了卷轴如何开始和结束。卷轴的前三秒至关重要。如果你不通过过渡、视觉效果、文字或你所说的 电报号码数据 内容来吸引注意力，人们就会继续滑动。但最后三秒也很重要。在最后三秒内我做了什么才能让他们从卷轴过渡到我希望他们下一步要做的事情？当我没有包含号召性用语时，我可以获得相当多的观看次数，但我不会获得这些转化。当我看到其他卷轴时，我会想，“我不这样做”，这是最大的障碍之一不知道你想让我做什么”。你想让我跟着你吗？你想让我发表评论吗？你想让我分享我的故事吗？你想让我购买你的内容吗？我不知道。所以这是一件非常非常大的事情。确保最后有明确的号召性用语。 在 Instagram 上查看这篇文章和 IG Coach 分享的帖子那么什么样的号召性用语适合 Reels 呢？在发布 Reel 之前，我会决定要做什么，因为这将决定我的行动号召。



如果我需要一些东西来提高我的参与度，让人们在评论中交谈并建立联系，那么我就会号召大家提出问题。“你有什么挣扎？请在下面的评论中告诉我。”前几天，我为国际妇女节发布了一个 Reel，我希望人们能够分享它，将其传播出去。所以，我的行动号召是标记你的好朋友，或者标记那些总是支持你的人，并告诉他们他们对你来说意味着什么。它非常有效，因为我有人标记了十个不同的人。我有卷轴，其中有我需要销售的产品。因此，我将使用该号召性用语。“想知道更多？加入我们的 Rise with Reels 课程。 Reels 推出后不久，最大长度翻了一番，从 15 秒增加到 30 秒。这对你能做的事情有什么影响？有时你确实只需要多几秒钟。由于卷轴相当多，将所有内容都压缩到 15 秒内就显得有点太多了。人们听不到我的声音，因为我说得太快了。但是，我不断地告诉人们，仅仅因为你有 30 秒并不意味着你需要它。这就是负面影响。不要因为还有 15 秒时间就胡言乱语。如果你的视频很长，你就会失去他们的注意力。如果你的观众真的喜欢 Reel，那就是你引入第二部分、第三部分的时候。如果你让他们想要更多，那就就像电视剧里的悬念一样。如果需要更长的时间，请给他们第二部分。给他们更多继续观看的理由。