如何使用 Google Analytics 提高 SEO 性能

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按点击次数对表格进行排序，然后选择您要调查的着陆页以查看搜索查询数据。

4次点击2

寻找潜在原因、发现模式并采取行动来推动更多自然流量。

当然，最后一部分说起来容易做起来难。那么，您应该寻找什么？

首先，考虑该页面是否涉及新鲜度是排名因素的主题。我们关于谷歌热门搜索的帖子就是这种情况。人们不想看到 12 个月前的热门搜索，因此流量开始下降。

其次，如果您发现主页的有机流量发生显着变化，通常是由于导航查询的搜索量发生波动。也许您六个月前就走红了，更多的人在谷歌上搜索您的品牌，但随后它自然又回到了平均水平？

从“航空杜松子酒”的搜索量波动来看，这似乎是他们精彩的电视广告之后发生的事情，该广告利用了卑鄙的 Peloton 广告。

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如果这些似乎都不是罪魁祸首，那么就需要进行更深入的挖掘。造成流量下降的原因可能有很多。

以下是一些有用的辅助维度，可以帮助您入门：

设备类别：如果流量变化主要归因于一种设备类别，请开始检查设备特定的 UX 问题、页面速度问题以及设备之间的内容差异。请记住，Google 使用移动优先索引，因此如果您的网站向移动用户显示的信息少于桌面用户，这可能是一个问题。
国家：来自特定国家的流量下降可能意味着本地化或指数化问题。如果您有更多语言的内容，请首先审核您的hreflang 标签。
提示
不要忘记查看报告上方的时间表。在 Google 宣布算法更新前后检查是否出现下降或峰值尤为重要。您还可能会遇到因不相关关键字排名而导致的流量高峰。谷歌并不完美。

2.找到高转化率的页面并改善他们的SEO
SEO 的最终目标通常是通过有机搜索推动更多销售。最简单的方法之一就是提高最有价值页面的排名。

具体做法如下：

转到“获取”  > “搜索控制台”  > “着陆页”。

选择一个重要目标并按转化率对表格进行排序。

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将每个 URL 插入Ahrefs 的站点资源管理器 并检查有机关键字 报告。
好的示例 2

过滤您排名第 3-10 位的关键字。

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点击“SERP”按钮，将您页面的 SEO 指标与排名高于您的页面进行比较。在这种情况下，看起来我们上面的页面有更多的引用域。

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采取行动改进页面的不足之处。 如果您不确定从哪里开始，请按照我们的指南在 Google 上获得更高的排名。

还不是 AHREFS 用户？
使用Google Search Console、Google 和Ahrefs 的免费反向链接检查器 来执行类似的操作。

在 Search Console 中查找您排名的关键字。
在谷歌上搜索它们。
在我们的免费反向链接检查器中检查排名靠前的 URL 的反向链接。
将它们与您的页面进行比较，看看您是否存在不足以及不足之处。
3. 改进有助于转化的登陆页面
人们很少会登陆他们以前从未访问过的网站并立即购买东西。他们踏上旅程，在此过程中经常访问您网站上的多个页面。

例如，假设某人是关键字研究的新手。他们前往 Google 了解更多信息并浏览我们的关键字研究指南 （和 YouTube 视频）。

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他们读了它。从中学习。但这就是今天的全部内容。他们离开并去做他们的事。

一周后，当他们有更多时间时，他们会从上次停下的地方继续搜索一些关键词研究工具。他们知道我们生产有价值的内容，因此出现在我们的列表中，并决定注册我们的工具集。

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默认情况下，Google Analytics（分析）将 100% 的转化归功于用户访问的最后一个着陆页（前提是这是非直接点击）。但现实是，如果这个人没有先阅读我们的博客文章，他们可能不会转变。因此从技术上讲，此页面有助于协助转换。

你知道这是怎么回事吗？

改进这些页面的搜索引擎优化可能会导致转化率和收入的增加。

但我们如何找到它们呢？

转到转化 >多渠道路径 >辅助转化。

从下拉列表中选择一个转换。（默认情况下会选择所有转换，这并不理想。）

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设置归因窗口。（这基本上是转换前应考虑的天数。）

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重要的
请务必根据您企业的销售周期的长度来调整此值。

例如，B2B 通常应该具有最长的归因窗口，因为转化之前的决策过程的长度比在线购买衣服要长。因此，请尝试一下该窗口，并在下面的报告中检查它对辅助转化量的影响。

单击报告底部的“有机搜索”。
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将着陆页 URL 应用为辅助维度。

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瞧。现在，您会看到按辅助转化次数排序的有机着陆页列表。

优先考虑这些页面并改进其 SEO。

4.通过跟踪内部站点搜索来寻找关键词机会
如果您有电子商务商店、帮助中心、知识库或任何大型网站，那么您可能还有内部搜索引擎。

访问者使用它来查找您网站上的特定品牌、产品和文章。

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GA 更有趣的功能之一是它可以跟踪这些内部站点搜索。

我们将寻找还没有良好着陆页的关键字。这可能是由于根本没有相关内容，或者关键字排名与搜索意图不一致造成的。

步骤如下：

按照本教程 设置内部搜索跟踪。

一旦您收集了足够长的数据（几个月），就可以深入研究“搜索词”报告，您可以在“行为”  > “网站搜索”下找到该报告。

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应用合理的过滤器排除超长尾关键词 和拼写错误：
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按搜索退出百分比对表进行排序并应用加权排序类型。

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（这是GA界面中最简单的优先级排序过程。它显示用户搜索的查询，按照没有满意搜索结果的概率排序。用户在进行搜索后离开，这计入搜索退出指标。我们使用加权排序 以优先考虑更具统计意义的搜索词。）

浏览术语并考虑根据搜索需求创建新内容。

如果您想更进一步，请将查询插入关键字研究工具（例如Ahrefs 的关键字浏览器） 并检查其搜索量。

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这里的逻辑是，如果很  电话号码列表 多人在您的网站上搜索内容，那么可能也会有很多人在 Google 上搜索这些内容。因此，您可以利用 GA 数据来寻找新的关键字和内容创意。



但是，不要只检查确切关键字的搜索量。检查关键字提示报告，找到更多潜在的排名主题。
这是关于报告示例

5. 自动生成自然流量下降和峰值报告
如果不监控问题，就无法改进 SEO。手动执行此操作效率低下，因此让我们为有机性能设置警报。

转至管理 >查看列 >自定义警报 >创建新警报。

设置一个警报，当您在一段时间内有机流量增加或减少 X% 时，该警报将触发。每周减少 20% 和增加 30% 是一个很好的起点，但您可以根据网站的波动性随意调整这些数字。

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