赢得媒体指南：如何制定赢得媒体策略

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如果您的产品曾经收到过正面评价，您的品牌在文章中被提及，或者有名人认可您的产品（免费），那么您就经历过赢得媒体。 即使您还没有那么幸运，也有很多方法可以鼓励这种类型的免费宣传。在这里，我们解释了什么是免费媒体、为什么它有价值且有效，以及如何为您的品牌制定成功的策略。 单击此处立即开始使用 Shopify 在线销售 目录 什么是免费媒体？ 赢得媒体有效吗？ 4 个免费媒体示例 如何制定成功的赢得媒体策略 赢得媒体常见问题解答 什么是免费媒体？ 免费媒体是指您的企业收到的、并非由您付费或自行创建的任何类型的报道或促销。这包括社交媒体帖子、正面评论以及报纸或其他新闻来源的媒体报道。口碑推荐可以被视为赢得媒体。 如果您的公司在建立了良好的声誉后在 Google 上获得了积极的评价，那么您就赢得了它。无论您是销售甜甜圈、T 恤还是金融服务，免费媒体都是提升品牌影响力的最有力方式之一。 赢得媒体与自有媒体和付费媒体有何关系？ 免费媒体、自有媒体和付费媒体看起来都很相似——尤其是在社交媒体上。区别在于谁为您的企业创建内容以及您是否付费。 自有媒体 自有媒体是您或您公司的某人创建的用于与受众沟通和互动的任何内容。

这包括您的企业网站、博客、社交媒体渠道、电子邮件通讯、移动应用程序、白皮书和电子书。尽管 Meta 拥有 Instagram，但您发布到帐户的帖子仍被视为自有媒体，因为您可以控制内容。 付费媒体 付费媒体，也称为付费广告，包括您付费购买的任何媒体报道或广告。这包括网站上的展示广告、赞助的社交媒体帖子、您付费的影响者品牌提及、搜索引擎广告（例如 电子邮件数据 按点击付费广告）和原生广告（模仿平台编辑内容的赞助内容）。 赢得媒体 免费媒体是您的品牌通过口碑、媒体报道或您获得的其他无偿提及而自然获得的宣传。这包括正面评价、社交媒体分享和提及、新闻报道以及满意客户的推荐或推荐。 赢得媒体有效吗？ 是的，赢得媒体是增强品牌认知度、在市场中建立权威以及节省营销策略资金的有效方法。一些营销专业人士表示，赢得媒体报道是影响消费者行为的最有效方式。根据尼尔森 2021 年广告信任度研究，免费媒体（尤其是家人和朋友的推荐）仍然是全球最值得信赖的广告形式。



近 的潜在客户相信他们认识的人的推荐，这凸显了口碑和正面媒体的力量。 研究表明，免费宣传比昂贵的数字或印刷广告对客户行为的影响更大。全球传播公司爱德曼 (Edelman) 发布的2020 年一项研究发现，传统广告的影响力只有免费媒体的一半。接受调查的消费者更喜欢从技术专家或像他们这样的人那里接收信息，而不是广告。 4 个免费媒体示例 社交媒体提及和分享 网上评论 传统媒体报道 有影响力的人的认可 赢得媒体有很多分发渠道。探索免费媒体的一些常见示例： 1. 社交媒体提及和分享 当客户自愿分享您的品牌内容或在自己的社交媒体帖子中提及您的产品时，可以产生自然曝光，从而提高品牌知名度和您网站的自然流量。这些来自非影响者的内容，也称为用户生成内容(UGC)，可以生成真实的、有机的赢得媒体。临时纹身品牌 Inkbox 的粉丝使用标签上分享他们最喜欢的设计。 2. 网上评论 Yelp、Google 和其他专业评论网站等平台上的评论可以影响潜在客户的意见，作为一种赢得媒体的形式。数字媒体渠道，例如展示您所在行业专业知识的博客和评论网站，是获得免费媒体的另一个地方。您可以通过熟悉谁在您的行业中撰写博客或评论并向他们发送有关新产品的样品或新闻稿来增加获得此类报道的机会。 3. 传统媒体报道 报纸、杂志和其他媒体对您公司的积极报道可以提高品牌曝光度和可信度。