全球体育赞助市场将创十年来最高增长

Samuelnadim3

今年全球体育广告和赞助支出将增长 5%，达到 484 亿美元，这是十年来最大的增长，高于传统媒体、WARC 和国际营销情报服务的增长预测。 近期的增长得益于创纪录的投资，就在 2020 年东京奥运会之前。当前的奥运周期预计将筹集 59.4 亿美元。WARC 认为，可口可乐和宝洁等全球奥运合作伙伴将花费 19.5 亿美元，是往届奥运会记录金额的两倍。与此同时，佳能、朝日和富士通等国家赞助商将为 2020 年东京奥运会投资 33.3 亿美元，是 2016 年里约奥运会的四倍。 除奥运会外，我们还与 2020 年欧洲杯锦标赛、英格兰超级联赛 (EPL)、国家橄榄球联盟 (NFL)、美国国家篮球协会 (NBA)、美国职业棒球大联盟 (MLB) 和印度超级联赛建立了新的和扩大的合作伙伴关系板球（IPL）将上升到创纪录的水平。除此之外，预计2020年电竞赞助额将再创新高，达5.84亿 WARC 数据和研究作者执行编辑 James McDonald 评论道：“传统权利持有者将在 2020 年从赞助收入中受益，因为品牌将继续争夺与能够吸引活跃受众并兴奋不已的资产的联系。电子竞技为品牌提供了一条难以触及的受众的新途径，这些品牌年轻、富裕，更有可能屏蔽在线广告。这也为腾讯、亚马逊、Alphabet 或 Facebook 等拥有该游戏股份的媒体所有者带来了新的收入来源。” 国家财产状况不佳 北美是增长的主要推动力，自2011年以来年增长率为4.6%，今年达到188亿。

在占地区总支出 82.5% 的美国，2020 年与 NFL、NBA 和 MLB 的品牌关联将达到 33.97 亿美元，略高于总支出的四分之一。 预计 2020 年 NFL 的赞助价值将达到 15.3 亿美元，比 2019 年增长 4.9%，而 MLB 的赞助 特殊数据库 价值将在 2020 年增长 5.6%，价值 10.5 亿美元。 它还预测 NBA 的赞助额将增长 7.1%， 2020/2021赛季价值13.9亿美元。 按两圈计算，金融服务业是美国体育赞助的最大投资者（2019 年为 53 亿），其次是汽车（24 亿）和零售（13 亿）。电信（10 亿）、能源（9 亿）、技术（7000 亿）和软饮料（7000 亿）品牌每年的支出不到一万亿。 欧洲市场今年将增长 5%，达到 129 亿美元。德国是最大的市场，预计价值 18.9 亿美元，较 2019 年增长 4.4%。欧洲赞助资金的近五分之二 (38%) 流向足球版权持有者，其中运动服装行业投资占地区总投资额的 10% 。其次是银行业（5%）、博彩业（5%）、汽车业（4%）、饮料业（3%）、软件业（3%）和保险业（3%）。 在英国，英超联赛 (EPL) 球衣赞助仅占博彩业广告支出的四分之一。博彩公司今年预计在互联网广告上花费 1,477 亿英镑；电视广告收入 499 亿美元，印刷收入 346 亿美元，以支持今年预计的 7200 万英镑足球衫赞助投资。



即将到来的奥运会，中国品牌在 2018 年国际足联世界杯和永昌冬奥会上从国内赞助商那里筹集了 6.49 亿美元的合作伙伴关系，推动了亚洲投资。 此外，WARC 对世界橄榄球财务档案的数据分析显示，2019 年在日本举行的上届橄榄球世界杯的赞助交易可能首次超过 5000 万美元。在印度，2019/2020 赛季，IPL 板球赞助对品牌的价值据信为 4800 万美元，而上一赛季的投资额为 4400 万美元。 电子竞技赞助将品牌与广受欢迎的观众结合起来 该品牌今年在全球范围内对电子竞技（基于视频游戏的体育赛事）的投资预计将达到7.95 亿美元，自 2019 年以来增长 23.1%。近四分之三（5.84 亿美元）将投资于赞助，另有 211广告时段将投资 100 万美元用于广告位。 在全球范围内的受欢迎程度正在增长。GlobalWebIndex 的数据显示，在中国，63% 的 16 岁至 24 岁男性在上周观看了电子竞技内容。其余国家的同等比率为沙特阿拉伯 40%、巴西 37%、印度和德国 32%、美国 29%、英国 24%、阿拉伯联合酋长国 19% 和日本为16%。 耐克于 2019 年上半年涉足电子竞技赞助领域，与中国英雄联盟职业联赛 (LPL) 签署了为期四年的独家球衣版权协议。