但在未来AI技术的帮助下，可以更加精准地定位受众，针对单个个体实现真正的个性化展示，从而提升消费者的广告体验和广告效果，实现更加细密度的广告呈现。且AI可以帮助企业定制生成营销闭环，包括创意生产、精细定向、智能优化、深度转化、线索管理等多个环节，并支持多业务模式的专业服务体系。 4. 分钟级实时动态调整（70%） AIGC还可以在广告效果的监测和优化方面发挥重要作用，通过对广告效果数据的分析和反馈，对广告投放进行实时调整，从而提高广告投放的效果和ROI。从看日报周报数据做策略调整，到AI自动的分钟级动态调整，会逐步走向现实。广告圈的“沃纳梅克之惑”——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。” 这句话要改成了——“我知道我的广告费被浪费掉了,但它最多只会浪费一块钱。” 四、从业人员的重构 1.九成低阶入门岗位会消失（90%） AI对广告行业的变革，比预想的还要快，还要汹涌，广告从业者成为最容易被取代的工作岗位之一。
解决的主要是两块，第一是人做不到的，如更大范围数据 阿根廷电话营销数据库 的收集、聚合、归纳；第二类是人不愿意做的，如一些机械化的行为。未来5年，非常基础的设计和文案，都会被更高水平的AI模型所取代，文案、设计、插画师甚至策略人员，将无一幸免。 4月13日，蓝色光标就发布内部邮件，通告说明了AIGC已具备取代更多的工种的可能性，这意味着将有很大一部分的从业人员将面临失业的风险。 AI不会淘汰所有人，只会淘汰不会使用AI工具的人。 2. 创造高维策略岗位（35%）目前可预见的AI，还无法像人类一样拥有情感和共鸣的内核。在整个广告生产链中，有慧：更加垂直细分场景和人群的广告策略（依赖于高门槛的知识经验储备）、法律法规公序良俗的审核策略、以及出现问题争议后的规则策略。一个广告策略师，有可能会管理统筹影响上亿的广告投放，某些岗位人的价值杠杆会无限放大。
五、法律监管的重构 1. AI广告标识+人工审核成为标配（75%） AI时代，会有一套全新的AI隐私保护机制，模糊用户在单个触点的痕迹，进行脱敏处理，加强个人信息的防护。广告行业是主要规范化行业之一，《互联网信息服务算法管理规定》中也对用户数据、算法做了规定，要求保障用户的算法知情权和算法选择权，对广告厂商获取用户数据做了一些限制。 AI广告标识和人工审核上线，这两条大概率是需要的。 2. AI对AI的监管（50%）未来AI的合规，还是要依托于AI技术本身，形成AI监管AI的对抗模式，比如AI实时检测平台、AI实时审核、AI惩罚机制等等，届时相互制约力度会更大。能打败魔法的只有魔法，以汝之矛当汝之盾。六、商业格局的重构 1.广告垂类大模型将会涌现（85%）还是巨头们的主战场，腾讯广告、巨量引擎、阿里妈妈、百度营销等平台，随着母公司的综合大模型完善，广告垂类大模型将自然涌现，且成为一道新的竞争屏障。以广告大模型为核心的技术演进，正在以超乎我们想象的速度发生；大模型的建设，又促进了机器学习平台的快速进步，两者形成了螺旋上升的良性循环。事实上，DTAB们已经在耕耘了，且有诸多可公开素材，毕竟广告是各家的商业化的重要模式。
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發表於 2024-2-14 18:02:05
