“后续周边是否会补货，暂时并不清楚。” 在这波热度蔓延前，黄牛率先嗅到商机。 5月17日10时左右，在喜茶联名款“Fendi喜悦黄”上线不久，某知名二手平台，便有黄牛上线大量同款周边售卖，出价在58—200元不等，包含杯垫、徽章以及杯子、杯套与纸袋全款。其中，全套价格最贵。 “断货了，今天没货了，要买只能明天，每人限制购买一套。”有黄牛向时代周边记者透露，自己利用很多号下单，如果想要的话，提前下单预定帮忙抢。喜茶FENDI联名饮品遭疯抢：小程序多次闪崩，有黄牛翻倍炒卖这不是喜茶首次出现联名爆款售罄，也并非首次踏入时尚圈。去年4月，喜茶在全国门店上新限定饮品“黑 TEA”酷黑莓桑特调，售价19元/杯。这款限定名合作，同样附带上线的还有相关配套饮品杯、杯套与手提袋、保温袋。而除包装外，双方还合作了随行杯、艺术杯限量周边，并推出跨界“黑TEA”主题店。喜茶×藤原浩引发了不错的联名效果。据喜茶方面透露，“酷黑莓桑”特调上市首日销量就突破15万杯，创造了喜茶2022年以来新品首日销量的新纪录。
据不完全统计，自2017年以来，喜茶展开超100余次跨界联名，从热播 阿根廷电话营销数据库 剧到潮流服饰，从卡通形象到新消费餐饮，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型，各种领域的合作层出不穷。二、联名爱好者茶饮圈近些年以一种非常“卷”的方式，掀起一股跨界联名热潮。 “新式茶饮赛道进入到高度竞争的节点，需要独特调性的品牌文化持续输出。”5月17日，中国食品产业分析师朱丹蓬接受时代周报记者采访表示，当新茶饮品牌产品难以通过口味有效隔绝竞争者建立品牌护城河，通过联名一定程度上能够贴合年轻消费者的兴趣点。仅在今年，据时代周报记者不完全统计，喜茶和奈雪的茶两家头部茶饮品牌，累计推出了超10余次IP品牌的联名活动。而上一次掀起波澜的联名，是奈雪的茶与《武林外传》联名获取流量。 2023年3月，奈雪的茶宣布与经典古装情景剧《武林外传》联名，上线联名茶饮“霸气榴莲”系列，并推出创意周边及全国主题门店等。据相关媒体报道，上述联名饮品首日卖爆，多地门店出现“排队潮”。
不止喜茶、奈雪，中腰部茶饮品牌同样乘势联名。 4月，茶百道与喜马拉雅宣布开启品牌跨界活动，在14个城市1732家门店给消费者有声阅读和国潮茶饮融合体验。5月，一点点联名溜溜梅推出黄梅系列饮品；同月，沪上阿姨官宣经典产品“绿豆牛乳冰”回归，并与QQ进行联名。除此之外，除专注联名合作，更多茶饮品牌还围绕自身品牌IP带货。如，蜜雪冰城自推出雪王IP后，打造了涵盖玩偶、积木、杯子等文创系列；而茶颜悦色则推出“游园会”店型，售卖茶包、茶杯、笔记本以及雨伞、徽章等产品。不过，联名未必一定出圈，但有可能无效营销，甚至出现“翻车”。 2022年12月，沪上阿姨官宣和乙女游戏《光与夜之恋》联名活动，并推出定制款饮品纸杯等活动。但在官宣3小时后，合作即日停止。终止合作的游戏方透露，各社交平台出现奶茶店员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品等事件，还有合作方员工语言辱骂玩家和游戏男主的情况。
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發表於 2024-2-14 18:11:40
