不好意思我真的觉得/很谢谢你呀跨越多孩子之间难以理解的隔阂，当报纸被取走，埋藏在深处的心里话得以面对面倾诉，两个人的独白组合成一篇文章，真挚的话语让读者也能观照自身，产生深切的情感共鸣。透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性在生活中，谁没有经历过与母亲互相不理解的时刻呢？优衣库洞察到这一细微的情绪切口，灵活运用报纸的特性，将抽象的现实境遇具象化为实物，让用户通过亲身翻阅体会沟通的重要性。正如优衣库在最后所说“正是因为平常害羞说不出口，才会有母亲节这样的日子吧！”母亲节的意义或许正是在于为亲子提供一个敞开心扉、弥合间隙的机会，让孩子表达爱，让母亲感受爱。无独有偶，去年优衣库的母亲节广告，同样是以报纸为载体刊登，不过主角换成了动画《我们这一家》的花妈，形式变成了分居于四个版面的漫画。
透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性四张漫画分别位于报 阿根廷电话营销数据库 纸的第1/9/11/13页，在第一页中，花妈似是不经意问出“哎呀，后天是什么日子呢？”来提醒读者母亲节的到来。透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性翻到第九页时，版面适当放大，花妈抱着臂说道“母亲节快到了啊，但我不需要什么礼物唷。” 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性第11页变成半版，并再次强调“不需要唷、不需要礼物唷、真的！” 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性最后一张占据了报纸的整个版面，大字写着“真的不需要母亲节礼物唷！”旁边的小字却暴露了母亲的心声： “妈妈啊，有时候会说谎，累时候总是会说沒事，只剩一个点心时就会说肚子好饱喔，甚至连母亲节也会说不需要礼物。但是，妈妈们其实都不会忘记母亲节，在內心深处总是会期待着你的感谢，所以让我们无论以什么形式，都好好表达感谢吧。” 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性《我们这一家》中的花妈拥有着我。
们见过的“中年欧巴桑”的基本特质，爱贪小便宜，喜欢参加超市的打折活动，爱唠叨子女，自己却神经大条……尽管花妈的身上有很多缺点，但她依然是个善良、爱女儿的人，会感知生活中的小确幸，也会在女儿晚归的夜晚默默等到深夜。对于这些内敛地深爱着子女的母亲来说，口是心非成了习惯，但内心却抱有隐隐的期待。优衣库将这种不断升高的期待转化为漫画，让读者在翻阅报纸的同时通过逐渐放大的版面体会母亲的心路历程，感受到这种期待。这既体现了报纸在形式上产生的惊喜，又调动了读者为母亲消费的购买欲望，让人们看到了报纸在静态媒介本体之外的多种应用可能。似乎是依托于曾经发达的报纸和杂志业，日本在纸媒方面的应用总是更为得心应手。除了优衣库，日本长野县的地方报纸“信浓每日新闻”也曾推出了一期颇具新意和心意的母亲节企划。首先，信浓每日新闻将。
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發表於 2024-2-14 18:18:41
