但在跨境供应链组织

Sultanamow01

这类商家群体深谙抖音兴趣电商的短视频、直播带货之道，但在跨境供应链组织、海外市场营销等方面却缺乏经验积累。TikTok Shop要想成为一个更大规模的全球电商平台，显然需要更多传统跨境电商平台的卖家入驻。不过，此前对于传统跨境电商平台的卖家而言，入驻TikTok Shop的动力并不足。正如一位亚马逊卖家所言：“自己从年开始尝试在TikTok做广告投放、内容营销，目的是打造品牌影响力，但却并没有进驻TikTok Shop”。究其原因，除了现阶段TikTok Shop的带货效果“还不够吸引人”之外，需要建立一个全新的运营团队、投入产出比并不一定理想，也是迟迟没有下手的因素。“对于绝大多数传统跨境电商平台卖家而言，现有的运营团队是玩不转TikTok Shop的，完全不是一个运营逻辑。”该卖家谈道。


此外，据一位泰国MCN机构相关负责人透露，以东南亚地区为例，直播带货尚未形成气候，订单转化率通常在%～%之间，一些经验丰富的达人可以到%～%，且达人们还多半需要经过一系列系统化的培训，才能高效 购买电话号码数据库 地完成卖货任务。所以，TikTok电商的门槛要比传统跨境电商更高一些。TikTok Shop商城的推出，或许正是这一问题的解药。与抖音商城类似，TikTok Shop商城同样也将补全“人找货”的场景，为商家增加直播、短视频之外新的流量来源，并通过商品的货架式呈现促进购物流量的转化。货架式搜索电商的运营逻辑，可以让那些还徘徊在TikTok 电商门口的传统跨境卖家更快、更容易地入局。他们选品经验丰富、供应链完善，也具有在商品详情页上“讲故事”的经验，





把这些能力复制后，可以直接匹配海外市场的需求。“以前，大家可能玩不转达人、短视频、直播这些东西，或者说需要时间去学习和养成，但现在，商城模式应该是可以快速上手的。”一位家居行业的跨境卖家指出。三、告别“杂货铺”商城上线的另一个重要意义是瞄准品牌型商家或者品牌化发展的商家。根据据移动营销公司Apptopia的数据，年，TikTok以亿的下载量再次坐上全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到亿次。“不过，TikTok电商目前仍旧是缺货的阶段，在量和质上都需要匹配更好的货盘。”多位跨境电商从业者一致认为。