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鸦 Facebook 活动 发表于2008 年 3 月 24 日经过耶利米·欧阳 情况 创造保护或至少消除其对环境影响的技术产品的市场压力持续增长。几乎所有科技公司（尤其是硬件制造商）都发起了可持续发展和绿色科技活动。戴尔也不例外，推出了此次再生活动。 [戴尔依靠 Facebook 中活跃的艺术家社区来创建、投票和自我监管“绿色环保”再生活动] 目标 我还没有与戴尔营销团队讨论过，但很明显，这是一项有助于改进戴尔产品、使其更加环保的活动，当然，还能激发倾向于绿色的消费者、ReGeneration 网站对品牌的亲和力有更多详细信息。 战略 戴尔计算机公司与Federated Media（社交媒体营销机构）和Graffiti Wall（流行的自我表达 Facebook 应用程序）一起部署了一项互动营销活动，鼓励现有的 Graffiti 艺术家参与竞赛，从而激发了会员创建活动使人们对戴尔产生了好感。艺术家们被鼓励“拥有”这一信息，他们的创造力将激发一场竞赛，并将继续推动这场运动。 战术 我听取了Federated Media 董事詹姆斯·格罗斯 (James Gross) 的简报，他在飞行途中
分享了他的想法，以及首席执行 德国电报号码数据 官约翰·巴特尔 (John Battelle)（采访），他们向我解释了这场比赛。 1) 现有的应用程序和蓬勃发展的社区 Graffiti是 Facebook 中的一款自我表达应用程序。它很受欢迎（评分为 4 星，满分 5 星），基于 242 条评论，拥有 177,506 名每日活跃用户。该活动没有创建新的应用程序，而是利用了已经存在的应用程序和社区。 2）艺术竞赛：绿色对你来说意味着什么？ 使用 Graffiti 的 Facebook 会员被鼓励参加一场竞赛，赢取一台 22 英寸环保戴尔显示器（适合艺术家），围绕“绿色对你意味着什么？”这一主题进行艺术创作。比赛持续一周 3) 投稿者积极参与，激发主题 创作并提交了超过 7000 件艺术品参加比赛。如果您观看正在创作的艺术作品的重播，您会看到艺术家在讨论绿色对他们意味着什么时隐藏的信息（如复活节彩蛋）。许多图纸都嵌入了戴尔徽标或再生徽标。Regency 微型网站提拔了一些贡献者。 紫蛙绿草地蝴蝶 4) 自我监管 很少有负面图片会影响竞选活动，因为现有艺术家社区会自我监管并投票否决不合适的图片。
社区投票及获奖者公布 会员投票从第二周开始，投票数超过一百万张。获奖者来自美国、加拿大、瑞典和马尔代夫。您可以在此处查看实际获奖者，或单击图片。 结果 该活动取得了成功，数千名参与会员参与，代表戴尔创建了该活动（类似于几年前的雪佛兰 Tahoe 活动），并且社区获得了奖励。我不确定，但我猜大部分竞选资金都花在了创建微型网站、雇用 FM 以及与 Graffiti 合作上。每个显示器的价格可能不到 1000 美元。 1月16日至1月23日期间围绕“绿色对你意味着什么”主题创作了超过7300幅涂鸦 超过1150名比赛粉丝 1月26日至1月31日期间，该艺术品获得了超过1,000,000张投票。（以下是根据投票选出的前 150 名） 目前已在 ReGeneration.org 上提交了 1,000 多个想法 对 ReGeneration.org 上的帖子有 209 条评论 Technorati 中超过 197 篇博客被提及 还有什么可以做得更好 当谈到社交媒体时，短期活动的心态应该消失。在品牌接触到社区之前以及活动停止之后，社区就已经存在。营销人员应该计划与这些人的长期接触，而不是短期的两周冲刺。
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發表於 2024-3-18 12:34:37