使用 GA4 转化：如何跟踪和优化您的目标

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阿什莉·塞拉 在数字营销中，转化是用户互动的黄金标准。从技术上讲，它是对人们采取特定行动（例如完成购买、注册新闻通讯或填写表格）的衡量。 但我更愿意将其视为一种转变。从路人到观众；从陌生人到朋友。在我看来，这种转变看起来像这样： 好消息是您不必坐等正确的用户行为。相反，您可以使用 Google Analytics（分析）转化等解决方案 - GA4 工具带的强大组成部分。您将获得增强的转化数据流、一流的分析选项和有价值的见解，一切都触手可及。 让我们详细了解 GA4 转化 — 它们是什么、如何跟踪它们以及为什么它们应该成为您最喜欢的新工具之一。 什么是 GA4 转化？ 转化事件可以有多种含义，甚至可能因一次营销活动而异。这是一件好事，因为它可以让你保持灵活性。 然而，这也意味着没有任何工具（甚至 GA4 转化跟踪）可以立即准确地知道您正在寻找什么。有很多方法可以个性化、调整和设置新参数，但您仍然需要知道 GA4 从哪里开始——它的转化基准定义。为了理解这一点，我们必须快速回到之前的迭代：Universal Analytics。 在UA中，您可以通过“目标”和“电子商务交易”来衡量转化。 GA 不区分这些指标；相反，它将它们归为“关键事件”。

（我知道，我知道——Google Analytics 的变化让我们所有人都保持警惕。） 让我们来分解一下： GA4 活动 事件是您 亚洲数据 的网站或应用程序上发生的事件。一般分为两类： 用户交互：这可以包括单击链接、填写表格、进行购买等。 系统性能：这更多的是关于底层技术和衡量应用程序崩溃等内容。 GA4 为您做了很多这样的工作，默认情况下跟踪自动收集的事件和增强的测量事件。其他事件类型，包括推荐和自定义，为您提供不同级别的控制 - 但它们必须手动设置。 G4 转换 在 GA4 语言中，转化是一种特殊的事件——关键事件。这些代表对您的业务特别重要的具体行动。您所要做的就是创建一个常规活动，然后为其指定一个独特的名称。 GA4 会完成剩下的工作，跟踪所有渠道中已识别的受众触发因素。 尽管这两种工具都很有价值，但事件是对用户交互的更广泛的审视，而转化事件是对关键行为的更具体的衡量。 常见的转换类型 如果您突然觉得跟踪转化有很多步骤，我有坏消息：您是对的。 GA4 转化事件的一个缺点是它们需要手动设置，而其他增强型衡量工具则不需要。不幸的是，没有包含您可能需要的所有选项的全包下拉框。 但从其他方面来说，这是一件好事。



如果您想跟踪您的 业务甚至单个营销活动特有的转化率，依赖现有的事件参数很快就会受到限制。 例如，GA4 可以衡量任何级别的大范围转化： 微转换 转化路径有很多小步骤。当然，您希望跟踪直接带来销售和利润的大数据，但有时您需要只见树木，不见森林。在 GA4 中，这些树是微转换。 您可以以任何您认为合适的方式跟踪这些小家伙，但大多数时候，想法是为任何用户行为创建一个新事件，指示您的关键目标之一的进展。示例包括： 将商品添加到购物车。 订阅时事通讯。 查看产品演示。 参与高价值内容，例如白皮书。 这些都是对你的“钩子”的有价值的见解——你的网站或应用程序上任何吸引用户注意力的东西，这样你就可以开始吸引他们。 鱼钩的问题是鱼和顾客有时都会从鱼钩上挣脱出来。这就是为什么正确看待微观转换很重要。是的，此类别中的受众触发因素可以表明您的内容正在发挥作用，或者销售即将到来，但它也可能经常表明用户永远不会超越这一点。 宏观转换 在 Google Analytics（分析）转化跟踪的广阔而精彩的世界中，一切都归结为：巨大的胜利。这些宏观转化是影响您利润的主要事件，包括： 电子商务交易（购买）。 表单提交（线索）。 帐户注册。 订阅注册。 请记住，微转换与成功的关系可以是松散的，只要你愿意。只要它们表明某种进展并为您提供有关未来可能互动的重要信息，您就是黄金。但对于宏观转换