相关法规的兴起意

rabia741

ESG 相关法规的兴起意味着公司需要知道如何以真实透明的方式表达其环保主张。但在宣传绿色计划与在给定时间范围内实际可实现的目标之间取得平衡并不总是那么简单。


为了帮助您避免绿色营销的常见陷阱及其法律、财务和声誉后果，我们准备了一份实用指南，介绍在推广公司可持续发展工作时应避免的三种做法：漂绿、绿化和绿色愿望。

漂绿
它是什么？

“漂绿”是一种欺骗性的营销手段，用来让消 香港电报数据 费者相信公司在保护环境方面做得比实际更多。这种营销手段的基础是宣传公司的产品、服务和活动是环保的，即使没有相关证据。该术语由记者杰伊·韦斯特维尔德于 1986 年创造。

危险信号：

未经证实的声明——例如，某个品牌声称其产品由再生材料制成，但没有提供其供应链的可追溯性和透明度。


最低法律要求作为成就而通过——例如，声称某种产品“不含氟利昂”，即使氟利昂在 1987 年已在世界范围内被禁止。

模糊的语言——“绿色”、“可持续”、“无毒”等词语没有法律定义，很容易被滥用来操纵读者。

滥用生态标签——例如，在不可回收的塑料上使用回收标志。

你能举个例子吗？

2022 年，一家生产果汁和冰沙的公司因电视广告不实而受到指责。广告声称饮用该公司的冰沙将有助于“修复地球”，尽管购买饮料与对抗污染之间没有任何联系。结果，广告标准局禁止了该广告的原始形式。

这会有什么后果？

虚假的绿色宣传可能导致严重的法律后果，其严重程度取决于公司所在地。在英国，政府目前正在制定《数字市场、竞争和消费者法案》，该法案将赋予竞争和市场管理局 (CMA) 对“漂绿”公司直接处以民事处罚的权力。对于大公司，罚款最高可达全球营业额的 10%，对于个人，罚款最高可达 30 万英镑。

“漂绿”行为还可能因声誉受损以及失去消费者和投资者信任而引发经济后果。

从更广泛的角度来看，“漂绿”的一个严重后果是，这种做法削弱了公众对企业可持续发展努力的信任，破坏了那些真正试图拥抱可持续发展思维的企业的努力。

绿化
咨询公司 Treehugger 最早提出“绿色隐瞒”这一概念，意指为了避免公众监督而避免披露基于科学的净零排放目标的做法。这通常是因为公司担心，如果可持续发展目标未能实现、目标不够雄心勃勃或影响力不够大，或者目标太过遥远，公司会遭到强烈反对。然而，一些公司可能会出于正当理由选择“绿色隐瞒”，例如希望在更长时间内测试其绿色资质，或者因收集相关数据的成本和复杂性而望而却步。