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第三天:谷歌数据过大,抑制竞争(9 月 11 日)

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發表於 2025-5-3 15:14:54 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
Trade Desk (代表 DV360 的主要竞争对手)的首席风险官杰德·德德里克 (Jed Dederick) 强调,买方和卖方的利益应该保持分离,并强调了谷歌控制两者的冲突。

谷歌能够访问大量用户数据(通过 YouTube 和搜索),这为其带来了显著的竞争优势,使得其他平台难以蓬勃发展。
当天证词的其他关键主题:

谷歌对广告服务器的控制抑制了竞争和创新(布拉德·本德,前谷歌产品主管)。
First Look 和动态收入分成等做法有利于谷歌,但却损害了出版商的利益(加州大学圣地亚哥分校教授 Ravi Ramamoorthi)。
第四天:谷歌控制出版商广告价格和竞争(9 月 12 日)
主要参与者:

谷歌前产品经理Rahul Srinivasan负责监督 2019 年统一价格竞价 (UPR) 的推出以及向统一首价竞价模式的转变。 柬埔寨电话号码数据 他的证词揭示了谷歌内部关于“淘汰”标头竞价并保持广告定价控制权的讨论,尽管出版商对此表示反对。
Pubmatic 首席执行官 Rajeev Goel和Magnite 前首席技术官Tom Kershaw描述了与谷歌竞争的挑战,强调了谷歌的需求方主导地位如何损害竞争并抑制出版商的收入。
主要证词要点:

2019 年推出统一定价规则 (UPR) 期间,谷歌面临出版商的强烈反对,他们抱怨失去了对定价底线的控制以及拍卖过程的透明度。
内部电子邮件显示,谷歌曾考虑降低其收费标准以缓解出版商的担忧,但最终决定推进 UPR,并将其与其他变革捆绑在一起以减少阻力。
Rajeev Goel 讨论了谷歌的优先拍卖系统对出版商和广告商的负面影响,强调它抑制了竞争并降低了收入多样性。
第 5 天:审判进展比预期更快,Google 的审判媒体中心(9 月 13 日)
审判进展比预期更快,司法部目前预计的陈述时间只有原计划的一半。布林克马法官鼓励双方简化论点,尤其是在备受争议的“标头竞价”问题上。

关键人物:

Tom Kershaw  (Magnite 前首席技术官)强调,尽管有 Prebid 等替代方案,但发布商仍然依赖 Google 的广告服务器。他将仅使用 Prebid 的需求比作“饿死”,强调发布商的选择有限。
克里斯·拉萨拉 (Chris LaSala,谷歌前经理)分享了内部讨论,透露谷歌意识到其高佣金率及其独特需求的重要性,推动其广告交易业务商品化,而不是“收取高额租金”。
Brian Boland  (Meta 前副总裁)讨论了 Facebook 对 Google 对其广告交易平台的优惠待遇的担忧,以及 FAN 在开放网络展示领域的竞争困境,最终导致 FAN 退出该市场。
谷歌创建了一个 “审判媒体中心” 网站,用于发布与此案相关的文件。目前尚不清楚所有审判文件是否都在此处发布。谷歌尚未公开这些文件的位置。数字广告监管机构 Check My Ads 的情报主管 Arielle Garcia 在 X上发现并分享了该网站。

第 7-9 天:布林克马法官失去耐心,谷歌提供相互矛盾的证词(9 月 17 日至 19 日)
第七天的会议 重点关注了广告技术生态系统中的紧张局势,揭示了谷歌的内部冲突以及竞争对手面临的挑战。关键问题包括谷歌应对标头竞价的策略以及潜在的反竞争行为。

谷歌买方工程师 Nirmal Jayaram 透露了有关利益冲突和竞争策略的内部讨论。
OpenX 前首席执行官蒂姆·卡多根 (Tim Cadogan) 详细介绍了与谷歌竞争的独立广告技术公司所面临的挑战。
第八天, 法官们对重复的证词越来越不耐烦。值得注意的要点包括谷歌高管声明中的矛盾之处、经济影响评估以及出版商对谷歌市场影响力的看法。

证词冲突:谷歌前产品管理总监斯科特·斯宾塞 (Scott Spencer) 就动态分配发表的声明与之前的证人所作的证词相矛盾,突显了谷歌叙述中可能存在的不一致之处。
第九天的 庭审重点关注了谷歌产品团队与领导层之间的内部冲突、专家关于谷歌市场影响力的证词,以及支持美国司法部垄断指控的证据。法官继续通过限制重复证词来提高效率。

产品与利润:乔纳森·贝拉克 (Jonathan Bellack) 的证词揭示了谷歌产品团队希望改善出版商产品与领导层关注盈利能力之间的矛盾。
市场力量:Robin S. Lee 博士的专家证词支持司法部的市场定义和谷歌在广告技术领域的巨大市场力量。
独特需求:有证据表明,Google Ads 提供了难以取代的独特需求,支持了司法部的垄断主张。
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